5月28日，老板电器宣布王一博成为其代言人。
此番双方联手发起“宠爱你的双手”主题活动，旨在从“帮助用户远离餐后烦恼”的角度，向公众推介更适合中国厨房的老板洗碗机。助力老板电器实现洗碗机品类的人群“破圈”与加速普及，让更多家庭爱上厨房生活。据悉，随明星代言消息一同发布的，还有王一博同款洗碗机——光焱S1系列等多款产品的重磅发售消息。这体现出老板电器向洗碗机细分市场发力的决心，更侧面展现了其对该领域的充分信心。
当前国内厨电行业的增长驱动很大一部分需依靠新品类拉动。但受新品类发展规模影响，其对整体大盘的拉动能力有限。横向看欧美等发达国家，家庭洗碗机渗透率超70%，而这一数据在国内仅为3%。数据差异意味着巨大的市场空间，老板电器预判：洗碗机或将成为继洗衣机后第二个解放双手的革命性品类，成为中国家庭的又一标配刚需产品。但在普及过程中，新品类加速成长的关键，不止于当下的规模体量，更关乎市场培育。
近年来老板电器在产品侧和渠道侧发力显著，沉淀了相当的技术及规模储备。
产品研发层面，通过精准洞察中国厨房对洗碗的多样化需求，首创国内“会洗锅”的洗碗机。其独创的三叉鲸喷洗技术，油污去除率高达99.99%。同时，结合中国厨房面积小的特点，老板电器还发布行业首个搭载光焱科技，可实现独立烘干和免水洗独立消杀，集“洗、消、烘、存”为一体，除菌率高达99.9999%的洗消一体机。值得一提的是，其可实现168h长期储存，在性能领先的同时走出了差异化产品路线。
服务方面，老板电器推出“无忧厨改”，即无论新房装修还是老厨房增购洗碗机，都无需担心安装问题。同时推出5年质保服务，为用户提供远超行业水平的服务价值。
老板电器调研发现，使用洗碗机是一种更绿色低碳的生活方式。实验数据表明，洗碗机相比传统手洗更加节水，以15套餐具清洗为例，老板洗碗机耗水量相比手洗要节水69.5%。
截至目前，老板电器已实现“开发一款更适合中国厨房洗碗机”的目标，从消费者口碑和客观性能数据来看，其已连续多年成为国产洗碗机中增速最快的品牌。然而面对“做大洗碗机市场”的考题，老板电器认为除硬核产品力之外，企业还需在市场存量时代，快速实现人群“破圈”。这意味着需要用类似快消思维经营耐消品。这也是品牌邀请王一博作为明星代言，力求吸引更多新人群的关注洗碗机品类的思路所在。
市场跨入新周期，厨电行业须重新思考发展边界、品类培育、人群拓展、品牌力塑造等问题。此时，老板电器的明星代言官宣，正是一次大胆尝试，亦为厨电行业破局存量市场提供了探索思路。（推广）
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